{"id":48820,"date":"2024-06-21T11:02:24","date_gmt":"2024-06-21T09:02:24","guid":{"rendered":"https:\/\/aton.com\/lo-scaffale-liquido-nel-mondo-del-retail\/"},"modified":"2025-09-03T12:19:13","modified_gmt":"2025-09-03T10:19:13","slug":"el-pasillo-infinito-en-el-mundo-retail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aton.com\/es\/el-pasillo-infinito-en-el-mundo-retail\/","title":{"rendered":"El pasillo \u00abinfinito\u00bb en el mundo retail"},"content":{"rendered":"<h2><strong>El \u00abpasillo infinito\u00bb en el mundo retail de la moda<\/strong><\/h2>\n<p>Hace cinco a\u00f1os o\u00ed hablar por primera vez del \u00ab<em>pasillo infinito<\/em>\u00bb en el mundo del retail y de la moda, un sistema de venta <em>phygital<\/em> que soluciona el problema de la falta de unidades disponibles en las tiendas f\u00edsicas mediante la compra online directamente en tienda, el pago online o en pago con entrega a domicilio.<\/p>\n<p>En el mundo del CPG y el canal GDO probablemente lleguemos all\u00ed con el tiempo. Mientras tanto, para maximizar la oportunidad de venta cuando el consumidor ingresa a la tienda, gana terreno un <strong>concepto de comercializaci\u00f3n cada vez m\u00e1s sofisticado<\/strong>, que concibe una evoluci\u00f3n tan r\u00e1pida de surtido, posicionamiento, precios, combos, promociones, de acuerdo a tendencias de consumo cada vez m\u00e1s fragmentadas y din\u00e1micas., de lo que podr\u00edamos hablar como una \u00ab<strong>estanter\u00eda l\u00edquida<\/strong>\u00ab.<\/p>\n<p>\u00bfAlguna vez ha encontrado una isla de paraguas a la entrada del supermercado en un d\u00eda lluvioso? \u00bfO cestas llenas de papeler\u00eda en los pasillos de los hipermercados a finales de agosto, unos d\u00edas antes del regreso al colegio? \u00bfse ha dado cuenta de que los productos coquetos siempre est\u00e1n a la vista, mientras que los de ni\u00f1os siempre est\u00e1n un poco m\u00e1s abajo en los estantes? \u00bfC\u00f3mo no comprar!?<\/p>\n<h2><strong>Ejecuci\u00f3n retail: la t\u00e9cnica de comercializaci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n<p>La comercializaci\u00f3n es la t\u00e9cnica de marketing que utiliza los entornos y las formas en que se organizan los espacios, equipos y productos para atraer a los consumidores, estimular en ellos percepciones positivas, incentivar las compras y fidelizarlos. Los economistas la definen como una disciplina \u201cnatural\u201d, una actividad que siempre ha formado parte del bagaje cultural de quienes reg\u00edan una tienda desde la antig\u00fcedad. A lo largo de la historia, las cosas se han vuelto m\u00e1s complejas y, en un contexto global de crecimiento y constante evoluci\u00f3n del consumo y de los consumidores; la comercializaci\u00f3n, hoy m\u00e1s que nunca, debe encontrar una gran flexibilidad en la personalizaci\u00f3n y el cambio.<\/p>\n<p>Necesitamos dar respuesta al creciente <strong>dinamismo de las tendencias<\/strong>, la <strong>fragmentaci\u00f3n de las motivaciones de compra<\/strong>, los gustos y costumbres relacionados con la geograf\u00eda y\/o <strong>cosmopolitismo<\/strong> de los puntos de venta, la <strong>temporada<\/strong> y muchos otros factores en constante evoluci\u00f3n.<\/p>\n<p>Los proyectos de comercializaci\u00f3n concebidos por estrategias de marketing (trade marketing) son puestos en ejecuci\u00f3n y posteriormente mantenidos y evolucionados. <strong>El cambio<\/strong> se produce tras encuestas puntuales en el punto de venta, que pueden sincronizarse seg\u00fan las necesidades de la marca, pero tambi\u00e9n seg\u00fan las tendencias hist\u00f3ricas. Cuanto m\u00e1s r\u00e1pido se recopilan los datos, m\u00e1s pronto se ordenan las acciones de realineaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Aton apoya a las empresas del sector de bienes de consumo con <strong>soluciones de aplicaciones modulares de observaci\u00f3n y ejecuci\u00f3n para el retail<\/strong> que contribuyen al desarrollo de el \u00abpasillo infinito\u00bb.<\/p>\n<p>Para profundizar, consulta uno de nuestros casos de \u00e9xito: <a href=\"https:\/\/aton.com\/es\/case-studies\/rana\/\">Una \u00fanica soluci\u00f3n de detecci\u00f3n en tienda que une 3 pa\u00edses: Italia, Francia y Espa\u00f1a<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El \u00abpasillo infinito\u00bb en el mundo retail de la moda Hace cinco a\u00f1os o\u00ed hablar por primera vez del \u00abpasillo infinito\u00bb en el mundo del retail y de la moda, un sistema de venta phygital que soluciona el problema de la falta de unidades disponibles en las tiendas f\u00edsicas mediante la compra online directamente en [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":43623,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"class_list":["post-48820","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","keyword-sales-es"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.2 - 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